Als marketeers staan we voortdurend voor de uitdaging om bij te blijven met de veranderingen in de digitale wereld. Een recente ontwikkeling die de moeite waard is om te delen, is Server Side Tagging. Voor degenen die niet dagelijks met de technische aspecten van online marketing bezig zijn, kan dit concept wat abstract overkomen. Daarom willen we je in dit kennisartikel op een eenvoudige manier uitleggen wat Server Side Tagging is, waarom het belangrijk is om Server Side Tagging te gebruiken en welke stappen nodig zijn om Server Side Tagging te implementeren.

Wat is Server Side Tagging?

Server Side Tagging is een geavanceerde techniek die marketeers helpt om te voldoen aan de privacyregels en tegelijkertijd nauwkeurige gegevens te verzamelen. In plaats van dat de trackingcode direct op de website van de gebruiker wordt uitgevoerd, wordt deze code nu uitgevoerd op de server van de website-eigenaar.

Waarom zou je Server Side Tagging toepassen?

Server Side Tagging biedt een oplossing voor het verdwijnen van Third Party Cookies* door de manier waarop gegevens worden verzameld te veranderen. In plaats van dat de trackingcode direct op de website van de gebruiker wordt uitgevoerd, wordt deze code nu uitgevoerd op de server van de website-eigenaar. Dit betekent dat de gegevensverzameling plaatsvindt vanaf de serverkant, zonder dat er cookies van derden nodig zijn. 

Met de opkomst van privacyregelgeving, zoals de AVG, zijn Third Party Cookies echter steeds meer onder druk komen te staan, omdat ze worden gezien als een inbreuk op de privacy van gebruikers. Als gevolg hiervan zijn browsers begonnen met het blokkeren van Third Party Cookies, waardoor traditionele trackingmethoden minder effectief worden. Met Server Side Tagging wordt het probleem van het blokkeren van Third Party Cookies omzeild en kunnen marketeers nog steeds nauwkeurige gegevens verzamelen zonder inbreuk te maken op de privacy van gebruikers. 

*Verdieping Third Party Cookies en First Party Cookies

Bij het overwegen van Server Side Tagging is het belangrijk om te begrijpen hoe het verschilt van het traditionele gebruik van cookies. Cookies zijn kleine stukjes informatie die worden opgeslagen op de computer van een gebruiker en die worden gebruikt om gegevens over hun online activiteiten bij te houden. Er zijn twee soorten cookies: First Party Cookies en Third Party Cookies.

• First Party Cookies: Deze cookies worden ingesteld door de website die de gebruiker bezoekt. Ze worden vaak gebruikt om informatie te verzamelen over het gedrag van de gebruiker op die specifieke website. Met Server Side Tagging kunnen deze cookies nog steeds effectief worden gebruikt, omdat de trackingcode op de server van de website-eigenaar wordt uitgevoerd.
• Third Party Cookies: Deze cookies worden ingesteld door andere websites of diensten dan de website die de gebruiker op dat moment bezoekt. Ze worden vaak gebruikt voor advertentiedoeleinden en kunnen door verschillende websites worden gebruikt om gebruikers te volgen over het web. Google’s browser Chrome, bezit meer dan 50% marktaandeel van de wereldwijde ‘browsermarkt’, zal in 2025 alle third party cookies uitfaseren.

Wat is er nodig voor Server Side Tagging?

Bij het implementeren van Server Side Tagging zijn er verschillende praktische stappen die moeten worden genomen. 

• Allereerst is het belangrijk om een server te koppelen om de trackingcode uit te voeren. Dit kan betekenen dat je serverruimte moet huren, wat kosten met zich meebrengt. 
• In Google Tag Manager zal er een server side container aangemaakt moeten worden. Tags en trigger moeten vervolgens nauwkeurig worden ingericht om de juiste informatie naar de servers te sturen.
• Tot slot moet je de inrichting grondig testen, totdat je verzekerd bent dat alle informatie goed zal worden doorgestuurd.

Het is belangrijk om te begrijpen dat de implementatie van Server Side Tagging een vrij complex proces is. Het vereist technische expertise en nauwkeurigheid om ervoor te zorgen dat alles correct wordt ingesteld en functioneert zoals verwacht. Daarnaast dien je voor Server Side Tagging een server te hebben. Er zijn diverse partijen die serverruimte aanbieden, specifiek voor Server Side tagging.

Kortom

Server Side Tagging is noodzakelijk om webtracking toe te kunnen blijven passen binnen de bestaande privacyregels. Dit kan echter soms een uitdaging vormen. Als je vragen hebt of hulp nodig hebt bij het implementeren van Server Side Tagging, neem dan gerust contact met ons op. Wij zijn er om je te helpen en oplossingen te bieden die aansluiten op jouw behoeften.