Als marketeers staan we voortdurend voor de uitdaging om bij te blijven met de veranderingen in de digitale wereld. Een recente ontwikkeling die de moeite waard is om te delen, is Server Side Tagging. Voor degenen die niet dagelijks met de technische aspecten van online marketing bezig zijn, kan dit concept wat abstract overkomen. Daarom willen we je in dit kennisartikel op een eenvoudige manier uitleggen wat Server Side Tagging is, waarom het belangrijk is om Server Side Tagging te gebruiken en welke stappen nodig zijn om Server Side Tagging te implementeren.
Server Side Tagging is een geavanceerde techniek die marketeers helpt om te voldoen aan de privacyregels en tegelijkertijd nauwkeurige gegevens te verzamelen. In plaats van dat de trackingcode direct op de website van de gebruiker wordt uitgevoerd, wordt deze code nu uitgevoerd op de server van de website-eigenaar.
Server Side Tagging biedt een oplossing voor het verdwijnen van Third Party Cookies* door de manier waarop gegevens worden verzameld te veranderen. In plaats van dat de trackingcode direct op de website van de gebruiker wordt uitgevoerd, wordt deze code nu uitgevoerd op de server van de website-eigenaar. Dit betekent dat de gegevensverzameling plaatsvindt vanaf de serverkant, zonder dat er cookies van derden nodig zijn.
Met de opkomst van privacyregelgeving, zoals de AVG, zijn Third Party Cookies echter steeds meer onder druk komen te staan, omdat ze worden gezien als een inbreuk op de privacy van gebruikers. Als gevolg hiervan zijn browsers begonnen met het blokkeren van Third Party Cookies, waardoor traditionele trackingmethoden minder effectief worden. Met Server Side Tagging wordt het probleem van het blokkeren van Third Party Cookies omzeild en kunnen marketeers nog steeds nauwkeurige gegevens verzamelen zonder inbreuk te maken op de privacy van gebruikers.
Bij het overwegen van Server Side Tagging is het belangrijk om te begrijpen hoe het verschilt van het traditionele gebruik van cookies. Cookies zijn kleine stukjes informatie die worden opgeslagen op de computer van een gebruiker en die worden gebruikt om gegevens over hun online activiteiten bij te houden. Er zijn twee soorten cookies: First Party Cookies en Third Party Cookies.
Bij het implementeren van Server Side Tagging zijn er verschillende praktische stappen die moeten worden genomen.
Het is belangrijk om te begrijpen dat de implementatie van Server Side Tagging een vrij complex proces is. Het vereist technische expertise en nauwkeurigheid om ervoor te zorgen dat alles correct wordt ingesteld en functioneert zoals verwacht. Daarnaast dien je voor Server Side Tagging een server te hebben. Er zijn diverse partijen die serverruimte aanbieden, specifiek voor Server Side tagging.
Server Side Tagging is noodzakelijk om webtracking toe te kunnen blijven passen binnen de bestaande privacyregels. Dit kan echter soms een uitdaging vormen. Als je vragen hebt of hulp nodig hebt bij het implementeren van Server Side Tagging, neem dan gerust contact met ons op. Wij zijn er om je te helpen en oplossingen te bieden die aansluiten op jouw behoeften.